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快递空包购买 Facebook换了全大写的新logo,大小写对品牌形象来说有多重要?

来源:空包网    发布时间:[2019/11/7]    

快递空包购买快递空包购买  新的Facebook logo乍一看只是字母的大小写之别,事实上这是Facebook的大型品牌重塑。11月4日,科技公司Facebook发布了公司的全新logo设计,还正式明确了旗下所有产品的归属权。

原本的蓝色Facebook经典的logo变成了大写的无衬线极限风格“FACEBOOK”,此外并不规定具体的logo颜色——它可以以任意颜色出现,品牌需要它是什么颜色便可以是什么颜色。

Facebook新logo而Facebook旗下的社交媒体平台和科技产品未来也将带有这个logo出现。这意味着Instagram、WhatsApp包括VR产品Oculus,都会明确标示有“来自FACEBOOK”的字样。

以Instagram为例,未来Instagram在登陆页面最下角会有“from FACEBOOK”的字样,此外FACEBOOK的字体颜色也配合Instagram的logo做成了渐变彩色。Whatsapp也会有类似的提示,而FACEBOOK字样的颜色也会随之改变。

Instagram登陆界面的变化事实上,这并非是Facebook作为社交媒体平台本身更换logo,而是Facebook公司的品牌重塑。

今年5月社交媒体平台Facebook已经更换过新的logo,换成了更浅的蓝色圆形。

但由于Facebook旗下拥有不止一个社交媒体和科技产品,并不是所有人都知道诸如Instagram等平台是属于Facebook的。由此,这次的品牌重塑更偏向公司、而不是单个平台层面,Facebook试图通过在所有平台中加入“from FACEBOOK”标识强调品牌认知。

这个做法也引发了竞争对手的调侃。推特(Twitter)的CEO Jack Dorsey就发了一条内容说:“Twitter——from Twitter”。意图是讽刺Facebook试图强调自己母公司的做法,毕竟如果按照这一品牌重塑逻辑,(作为社交媒体的)Facebook也必须在某一处写明“from FACEBOOK”,看起来的确有些多余。

左为Facebook公司的新logo,右为Facebook平台的logo尽管只是细微的字体大小写变动,但对于品牌而言事实上意义重大。比如Facebook本次的的品牌重塑——无论是变成全大写,还是取消固定的颜色,意图都是强调Facebook作为母公司、拥有的所有平台的整体性。

但关于logo英文字体大小写这件事,事实上近几年比较常见的做法是将大写变成小写字体。

营销公司Adhere曾写道,目前很多品牌倾向于将品牌名的首字母换成小写,因为这样看起来“更随和、好接触,与目标客群更容易接近”。毕竟在英文沟通环境中,全大写的句子看起来像是在强调语气甚至和人吵架,比如:“I am NOT YELLING at you(我没有冲你喊)”和“I am not yelling at you”的效果,其实差别不小。

不少公司由此会将logo中的大写字母删去。雅虎就将“Yahoo”换成了“yahoo!”,早在多年前,另一老牌科技公司AOL也将logo从“AOL”换成“Aol.”。对此纽约时报的说法是,加粗、大写的字母过时了,小写字母看起来更“柔和友好”。

零售店Staples就换成了小写logo当然也有不少公司,为了体现极简、现代、摩登的品牌风格,将logo变为无衬线的简洁大写字体的。除了最近的Facebook,美国银行的新logo也是全大写:

快递空包购买  美国银行的新logo对于Facebook公司而言,目前他们面临的最大问题其实是民众的信任度缺失——Facebook用户个人信息被泄露的问题层出不穷,换logo能对品牌形象提振多少,还很难说。

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